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做強農業品牌難在哪,怎么辦?

民以食為天,如果要列舉幾種農業品牌,不少人可能會提到五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、贛南臍橙……確實,這些農業品牌如一顆顆明珠,調動著消費者的味蕾,散發著中華農業文明的魅力。數據顯示,我國農產品注冊商標已達240余萬件,為品牌農業奠定了基礎。無論田間地頭還是展會現場,人們都能感受到農業品牌建設的欣欣向榮。不過,農業品牌建設還存在兩個亟待解決的痛點。

痛點一是不缺好產品,但缺好品牌。獼猴桃產自中國,據記載為李時珍命名。百年前,兩棵種苗被西方傳教士帶到了新西蘭,經過培育,成為奇異果”.如今,我國的獼猴桃種質資源不可謂不豐富,從科研示范到田間種植,紅心、黃心、藍心等,品種應有盡有。但進口的奇異果論個賣,我國的獼猴桃論斤賣,癥結就在于品牌。好品牌意味著穩定標準化的品質,拿奇異果來說,講究單果的重量、硬度,講究VC含量、酸甜度,符合標準的才叫奇異果。  

痛點二是有了好品牌,但沒有保護好。與工業品牌不同,農業品牌大多是地理標志產品,作為整體呈現在人們面前,稱為區域公用品牌。一些本來具有優勢的公用品牌,由于保護機制不健全,無法持續保持影響力。一些企業躺在區域公用品牌的傘下睡大覺,即便是金字招牌也難免被透支。一些有一定影響力的品牌常被假冒困擾,天下大米假五常就道出了五常大米近年受到大量假冒產品沖擊的現實。  

總體看,當前我國農業還是產品多、品牌少,普通品牌多、知名品牌少,地方性區域性品牌多、國際上叫得響的品牌少。我們有很多特色農產品,糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一,但有名品沒名牌,不少優質農產品養在深閨人未識,在國際競爭中始終矮人一頭。一些有傳統出口優勢的農產品,在國際上占據的也不是高端市場。農業品牌雜而不亮,是我國農業產業大而不強的集中體現。  

痛點的背后,一是品牌意識不夠,不少市場主體認為有商標就是品牌,混淆了品牌和商標的區別,還有重生產,輕品牌的思維,抱著金飯碗沒飯吃”;二是做好品牌的動力不強。各地對申報、推廣公用品牌比較重視,但對其監督、管理滯后,缺乏相應的授權機制,出現了泛用、濫用問題;三是品牌結構不優。初加工產品品牌多,精深加工、流通產品的品牌少。以茶為例,世界上最好的茶種幾乎都在中國,而英國幾乎不產茶,卻打造了立頓這一世界最賺錢的茶葉流通品牌。千家茶企不敵一家立頓,癥結就在于品牌結構。  

當前,發展品牌農業正逢其時。我國獨特的自然環境、種養方式和農耕文明,形成了品類豐富的優質農業資源,這是品牌強農的資源富礦。吃了品牌的虧以后,很多地方的品牌意識也明顯提高。海南每年設立1億元品牌農業發展專項資金;江西挖掘一批貢字號品牌,講好歷代進貢農產品故事;從市長、縣長網絡直播推銷農產品,到名人明星登臺為家鄉品牌代言--全國性農業品牌展會的手段也變得更接地氣。  

農業部日前表示,將開展農業品牌提升行動,在提升品牌塑造能力、傳播營銷能力、品牌監管保護能力方面持續發力,科學規劃品牌發展戰略,加強品牌的創新與保護,完善品牌社會服務體系。從吃飯農業到品牌農業的號角已經吹響。相信未來10年將是中國農業品牌發展壯大的黃金時期,會有越來越多的中國農業品牌閃亮登場,向世界展示中國農業的力量。信息來源:經濟日報

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